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抖音知识直播打造知识领域的“未来定义者”

更新时间:2020-07-05 18:38点击:

  从草根到网红,从乡野到高楼大厦,科技和技术的进步极大地推动了在线直播行业的繁荣,在线直播成为重要的互联网市场领域之一。

  根据艾媒咨询数据显示,2019年中国在线年受新冠疫情影响,用户规模增长预计增速会更高。在内容方面,在线直播渗透了娱乐、购物、教育、出行、社交以及旅游等内容形态。

  在线直播,除了平台使用体验,直播内容成为用户主动选择的关键点。用户明确的信息和知识需求成为了趋势引领,直播内容从原来的泛娱乐化走向多元化已经是当前中国在线直播的趋势。疫情期间,在社交疏离、停工停产停学的情况下,“知识直播”成为了新风口。

  相较于在线课堂教学,“知识直播”的即时性和强互动性一方面能够及时满足用户明确的信息和知识需求;另一方面,直播的直接性传播减少了知识在其他传播方式中的“信息损耗和误解”,保证了用户最真实和直接的学习体验。

  “不提学习母慈子孝,一提学习鸡飞狗跳”是疫情期间不少家庭亲子关系的真实写照。对于家长来说,虽然增加了和孩子更多的亲子时光,但如何时时应对“神兽”依旧是家庭的十万个谜题之一。“知识直播”为父母及时做了“解答”。在6月21日抖音“未来定义者”直播间中,著名教育家刘墉和儿子刘轩就和大家分享了他们亲子间的相处方法。

  当谈到和孩子的相处关系时,刘墉强调,平等对待、亦师亦友才是让孩子更优雅平和地成长的最优解,奉行棍棒之下出孝子的打骂式教育其实是一条“不归路”,越是这样孩子会越逆反。刘墉认为,每个孩子都有其独立的人格,接纳孩子不同的性格特点,而不应该强行将他人的性格和行为套用在自己的孩子身上。

  而在“未来定义者”另外一场直播中, 科幻小说作家、雨果奖获得者、儿童教育创业者郝景芳也和抖音直播观众分享了自己小时候的家庭成长经历,以及作为年轻母亲的教育理念。郝景芳分享了自己9岁跟着父母旅居英国,在语言不通的情况下,父母如何帮助自己融入学习,老师如何指导自己和同学合作学习课本以外的通识知识的亲身经历,以此来告诉直播观众,越是疫情的封闭环境下,父母越要给孩子拓展思维,帮助孩子建立和外部世界的联系。

  同时新冠疫情以来,不少职场小白为2020年就业摸秃头。今年4月15日,抖音“天生有才”直播,邀请到著名主持人涂磊开播,连线猎聘创始人兼CEO戴科彬、少年得到人力行政副总裁任冬柏以及58到家首席人才官HRA常务理事段冬三位大佬企业家在线云支招。

  “线上面试有什么技巧?”猎聘创始人兼CEO戴科彬提醒抖音直播观众线上云面试更难观察人的情绪,线上和线下面试的问题基本差不多,但是全新的面试形式更考验求职者的表达技巧。少年得到人力行政副总裁任冬柏则提醒网友视频面试往往要求求职者大段的论述和表达,面试官更容易走神,而且对面试时长有更严格的控制,需要求职者注意结构化的表达,认真捕捉面试官反馈,避免“自卖自夸”。

  在抖音,除了求职者,创业者的知识直播需求也同样得到满足。6月16日,奇绩创坛创始人兼CEO陆奇在抖音直播中回应当下创业者的焦虑与迷茫,提醒创业者疫情既是挑战也是机会,创业者需要“想得更明白”和“做得更有效”。

  有媒体对知识消费的重度用户分析发现,用户学习与自我提升是主要目的,希望通过学习提升专业能力,社交拓展,为自己在生活和职场上的困惑寻找答案。“知识直播”正是在此需求下应运而生,而优质的行业大咖、名师和内容则是“知识直播”的最大优势。像作为知识付费的代表人物樊登老师,也在抖音进行了“知识直播”,促进知识普惠。优秀的行业大咖犹如意见领袖,在知识储备的广度和深度上能够给到直播观众更多的知识,提高他们的参与度与学习的积极性。

  抖音一直致力于知识领域的布局。2019年抖音数据报告显示,抖音万粉知识创作者发布了1489万个视频,每条知识视频触达近10万人次。

  疫情期间,为应对用户知识焦虑,抖音直播更是深耕知识领域深度布局:从2月5日开始,和北大、清华等一线高校达成合作,打破大学围墙,普及高等教育优质资源。4月10日,抖音推出职场类知识直播分享项目“天生有才”,邀请众多行业大咖、高层管理者为大学生和职场人传授职场制胜经验,护航求职者的职场梦想。6月9日,抖音联合混沌大学共同推出“抖是创造者”计划,集结互联网旗帜性人物,打造“全民知识创造营”。6月10日,抖音正式上线“未来定义者”直播,邀请头部高知人物,促使知识领域深度内容被广泛纳入到直播当中。

  作为国民级互联网平台,抖音持续高频深耕价值内容,打造“天生有才”、“抖音公开课”、“抖音混沌大学”、“未来定义者”等一系列知识直播项目,通过鼓励优质多元内容的生产,邀请扶持大量知识类主体入驻,逐步完善知识内容生态构建,实现“知识直播”全布局,为更多人提供了无门槛获取知识的机会,体现了知识直播的普惠性和公益性,让生活的知识,职场的知识,各行各业的知识通过在线直播的方式传播出去,将知识传播由精英化转向大众化传播,助力知识普惠,为直播行业的创新提供新引擎。


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